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  • 视点|“盲盒经济”火爆,但年轻人消费别盲目
    2019-11-12 10:04:17  阅读量:2593  
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    摘要: 有一对夫妇4个月花了20万元在盲盒潮玩上;还有一名60岁的玩家,一年花费70多万元购买盲盒。单个盲盒的价格通常为三五十元,相对较强的购买力,让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人,能够撑起庞大的盲盒经济。值

    比“煎鞋”烧更多钱的项目即将到来。据报道,黑匣子已经俘获了大量忠实粉丝的心。一对夫妇在4个月内花了20万元在盲盒游戏上。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。今年年中,一家二手购物平台发布的官方数据显示,去年有30万盲箱玩家在该平台上交易,每月闲置盲箱的数量比一年前增加了320%。

    所谓的盲盒通常包含卡通、电影和电视作品的环境,或者由设计师单独设计的玩偶。它被称为盲盒的原因是盒子上没有标签,只有当它打开时,你才能知道你画了什么。心理学研究表明,不确定的刺激会强化重复的决定,所以盲盒会在一段时间内上瘾。从这个角度来看,这和买彩票很相似,而且所有的彩票都有赌运气的成分。

    单个盲箱的价格通常是30到50元,购买力相对较强,这使得那些受影视动画文化影响的年轻人能够支撑起一个庞大的盲箱经济。从上游的知识产权设计到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,产业链相当成熟,市场空间巨大。当然,年轻人也在不断掏空他们的口袋。

    从纯粹的市场角度来看,作为一种长期的商业模式,买卖双方之间的自由贸易没有错。然而,其中一些问题仍然值得关注。

    首先,盲盒成瘾也根植于赌徒的心理。与彩票相比,盲盒成瘾是一个高度不透明的行业,信息极其不对称。盲盒的卖家是否加大了中彩票的可能性,并以伪装的形式诱导购买?那些经典和有限车型的真正“胜出”率是否会低于宣传率,从而留下消费陷阱?

    此外,购买过幸运盒等盲盒的消费者可能会发现,盲盒中的一些物品可能是假冒产品,例如假冒口罩和口红,也不知道假冒口罩和口红是否经过认证,或者最初由名义设计师设计的玩偶是否是真的。

    另一方面,盲箱经济给二手交易带来了活力。一些独立的经典限量版玩偶在二手交易平台上价格飙升,溢价甚至达到30至40倍。盲注玩家很难判断热门市场是真实供求关系的结果,还是存在投机和商家投机的因素。市场非常不透明。

    不久前,炒鞋的话题引发了广泛的讨论。与盲箱经济相似的是,价格飞涨的鞋子和洋娃娃是基于收藏的文化趋势。随后,由鞋类投机引起的一些混乱,如中间商故意购买囤积商品、人为制造稀缺性和误导消费者,也可能在源于盲箱经济的二手交易市场上演。

    值得注意的是,盲箱经济的受众,其中许多是未成年人,在世界上没有经验,识别市场风险的能力相对较低。因此,被故意夸大的“中奖”概率所吸引,如果他们不断投资购买盲箱以赢得他们最喜欢的玩偶,或者在二手交易平台上高价购买盲箱玩偶,相信他们可以维持自己的价值并升值自己的价值,他们很可能成为常规收获的目标。

    面对日益增长的盲箱经济,显然有必要提醒年轻人控制消费,避免上瘾。当然,这也有赖于监管部门进一步规范市场,应对不透明和各种非法投机,及时清理打击,确保这一新兴产业的健康运行。

    (作者熊智,来自北京新闻)

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